《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》解读

　　近期，郑州东站的仲景展台引起了轰动效应，展台以其大胆明亮的配色，新颖独特的创意表现引来路人纷纷围观。仲景展台到底是如何做到好评如潮的？

　　针对这一问题，我们的记者采访了展位的设计师，他很谦虚道：“展台的设计其实没有什么所谓的“设计灵感”，我们所依靠的是对仲景宛西进行理性的分析和解读。展台的呈现真正依托的是仲景的“地道药材”这一核心，“药材好，药才好“这一制药理念，而我们只是努力的将这些内容更好的呈现出来。”那么，设计师是怎么将如此“美好”的展位设计出来的呢？让我们一起来看一看展台设计师的解读！

　　记者：东站展位搭建落成后，社会反响很好，大家都觉得这种形式突破了以往的传统，你对此如何评价？

　　设计师：如果你说的这个“以往的传统“指的是长期以来持续上演、当下正在发生，甚至于可预见的未来依然可能源源不断被生产出来的常规展览形态，那好像是有一点突破的。但是形式不只是形式。对我们团队来讲，基于仲景宛西的品牌诉求和洞察，在符合品牌调性的前提下，做不一样的设计尝试，是我们的既往传统。

　　记者：这么出众的效果呈现一定有非同一般的灵感来源吧？你们当初设计的灵感来源是什么？

　　设计师：其实我们真没有依赖于所谓的灵感的。我们更多的是对品牌的解析，仲景的核心文化，核心元素是什么？怎么样去呈现？发现问题之后解决这些问题，这才是我们的“灵感来源”。

　　记者：我们看到整个展位的设计元素相当丰富，应该是对宛西制药的企业文化和产品有过深入了解，那么展位创意展现的核心内容是什么？

　　设计师：仲景宛西制药的核心优势是地道药材，是 “药材好，药才好“的制药理念。我们去到企业参观医圣山，百草园，药材标本展厅，这个还是非常有必要，你看到的了解的越多，想法就越清晰，就愿意去尝试，所在在这些的基础上，”六味山水“的概念就出来，再通过灯光、色彩，整个效果就有了，同时也将核心元素“药材好，药才好”展现的更炫更美。

　　记者：整个设计的制作和呈现，有没有担心过？比如仲景宛西方的认可，效果的呈现等。

　　设计师：有担心是正常的，但担心解决不了任何问题。不确定性常在，我们能做的就是把我们能把握的部分做到最好，把仲景药材地道的核心优势充分表现出来。

　　记者：宛西制药仲景品牌给人的印象多是传统的，有厚重有历史的，这次完全走创意路线的，是偶然为之吗？

　　仲景宛西：仲景品牌之所以给人的印象比较传统，可能跟品牌固有的历史积淀有很大关系。其实对于仲景文化，我们是在传承中创新，以创新求发展。比如产品层面，我们以六味地黄丸等传统经方药为主，但又充分依托现代科技突出中药现代化，满足现代人的健康需求。当然品牌也是如此，这次的创意初衷就是想突出企业“药材好，药才好”理念，所以展位的核心元素就仲景品牌的地道性，也是传统中药文化的精髓，通过现代感的设计，通过灯光、色彩，将核心元素展现的更炫更美。可以说，这个创意展现是传播进程中一次小爆发，也是不断创新的必然结果。

　　记者：我们看到仲景品牌现在不只是这个创意展台，还有机场和高铁灯箱，这是仲景品牌的主要传播渠道吗？

　　仲景宛西：近些年，我们应该说是走的整合传播的道路。通过中央电视台的高举高打来树立并强化行业领导品牌的地位，结合重点市场省市地面媒体硬广和消费者进行深一步的沟通，还通过社区活动等手段和消费者进行面对面的交流。当然，仲景品牌对于互联网的应用也是不甘人后，视频、OTT、双微的推广等等每年都会有拿得出手的经典案例。

　　机场和高铁站媒体的使用，是仲景品牌树立高端形象的重要阵地，也是仲景品牌传播渠道的一个强有力补充。

　　采访结束后，我们似乎也发现了设计其实并不是我们想象的“凭空捏造”，设计是需要双方对品牌都有非常清晰的认识，设计师要深入了解品牌的调性和文化的核心，品牌方要敢于尝试，这样才能相互成就。仲景六味山水展的创意突破，可以说是业内一个非常值得肯定，值得学习借鉴的案例。